阿迪達斯：發布警告！未來三個月不容樂觀

　　德國運動品巨頭 adidas（阿迪達斯）集團日前表示，第二波疫情導致的新一輪封鎖，不僅打斷了當前的復蘇進程，或再次沖擊集團業績。

　　近幾周，因歐洲爆發第二波疫情，adidas 旗下的部分門店再次暫停營業，政府更嚴格的社交距離也導致歐洲實體門店的客流量不斷下滑。

　　adidas 是首家發出盈利預警的歐洲消費品公司。adidas 指出，公司第四季度的復蘇進程已經中止，如果90%的門店能繼續保持營業，預計該季度銷售額以中低個位數下滑。但如果政府進一步加強限制，真實業績或進一步低于預期。adidas 預計，第四季度經營利潤介于1～2億歐元。

　　adidas 首席執行官 Kasper Rorsted 在電話會議上指出，當前集團暫時關閉了全球8%的門店，其中歐洲市場已經關閉了40%的門店。

　　11月10日，adidas 股價下跌幅度一度高達6.7%，后反彈至281.9歐元/股收盤，當日跌幅為5.6%。

　　adidas 正加強措施以降低疫情對其業績的沖擊，例如專注于降低成本，促進電商業務，發行一系列債券以增強資金流動性，以及獲得了一筆截止到2025年的15億歐元財團貸款。這些措施使得公司能夠替代今春從德國政府和銀行獲得的30億歐元貸款援助。

　　據 adidas 近日發布的第三季度財報顯示，截止到2020年9月30日，銷售額和利潤已經逼近去年同期水平，銷售額同比下滑7%至59.64億歐元，按不變匯率計同比下滑3%，其中電商銷售額同比增長51%，經營利潤達到7.94億歐元——好于分析師預期。持續經營凈利潤創歷史新高達5.78億歐元，基本每股收益為2.8歐元。

　　按不變匯率計，第三季度 adidas 直銷業務銷售額同比增長13%，為集團貢獻了35%的銷售額，批發業務同樣快速增長，但仍未恢復到去年同期的水平。

　　按品牌看，adidas 品牌銷售額同比下滑2%，Reebok 品牌銷售額同比下滑7%。

　　10月下旬，德國經理人雜志（Manager Magazin）的報道稱 adidas 計劃出售旗下運動品牌 Reebok（銳步）。關于此，Kasper Rorsted 表示不予置評。

　　Kasper Rorsted 指出，直至目前不曾后悔對 Reebok 品牌采取的戰略，這個長期陷入困境的品牌已經恢復盈利，并于近年來實現小幅增長。

　　2005年，adidas 集團前首席執行官 Herbert Hainer 以38億美元的價格收購了當時的全球第三大運動品牌 Reebok。但此后的十多年里，Reebok 在困境中掙扎，甚至成為了燙手的“不良資產”。

　　按地區市場看，第三季度，按不變匯率計，俄羅斯及其他獨聯體國家銷售額同比增長10.5%，歐洲市場銷售額同比增長3.6%。北美市場銷售額同比下滑1.2%，在財政激勵措施的推動下，該市場7月和8月積極增長。

　　該季度亞太市場銷售額同比下滑7%，其中，大中華市場銷售額同比下滑5%。adidas 指出，盡管大中華市場直銷銷售額實現了30%以上的增長，但授權經銷銷售額不及去年同期。

　　拉美市場依舊挑戰重重，銷售額同比下滑13.2%，新興市場銷售額同比下滑10.4%，主要受到疫情的沖擊。

　　截止到9月30日，adidas 2020財年第財季度關鍵財務數據如下：

　　銷售額同比下滑7%至59.64億歐元，按不變匯率計同比下滑3%

　　經營利潤同比下滑11.6%至7.94億歐元

　　凈利潤同比下滑10.8%至5.77億歐元

　　按市場

　　歐洲：銷售額同比增長3.3%至17.53億歐元，按不變匯率計算，同比增長3.6%

　　北美：銷售額同比下降5.4%至13.89億歐元，按不變匯率計算，同比下降1.2%

　　亞太：銷售額同比下降10.4%至18.72億歐元，按不變匯率計算，同比下降7%

　　俄羅斯及其他獨聯體國家：銷售額同比下降6%至1.87億歐元，按不變匯率計算，同比增長10.5%

　　拉丁美洲：銷售額同比下降26.9%至2.96億歐元，按不變匯率計算，同比下降13.2%

　　新興市場：銷售額同比下降19.1%至3.14億歐元，按不變匯率計算，同比下降10.4%

　　按品牌

　　Adidas：銷售額同比下降6.7%至54.59億歐元，按不變匯率計算，同比下降2.5%

　　Reebok：銷售額同比下降12.3%至4.03億歐元，按不變匯率計算，同比下降7.2%

　　來源：官方財報、彭博社、《華麗志》

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