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    阿迪達斯:發布警告!未來三個月不容樂觀

    2020年11月13日09:07 【作者:紡織面料平臺】     
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      德國運動品巨頭 adidas(阿迪達斯)集團日前表示,第二波疫情導致的新一輪封鎖,不僅打斷了當前的復蘇進程,或再次沖擊集團業績。

      近幾周,因歐洲爆發第二波疫情,adidas 旗下的部分門店再次暫停營業,政府更嚴格的社交距離也導致歐洲實體門店的客流量不斷下滑。
      adidas 是首家發出盈利預警的歐洲消費品公司。adidas 指出,公司第四季度的復蘇進程已經中止,如果90%的門店能繼續保持營業,預計該季度銷售額以中低個位數下滑。但如果政府進一步加強限制,真實業績或進一步低于預期。adidas 預計,第四季度經營利潤介于1~2億歐元。
      adidas 首席執行官 Kasper Rorsted 在電話會議上指出,當前集團暫時關閉了全球8%的門店,其中歐洲市場已經關閉了40%的門店。
      11月10日,adidas 股價下跌幅度一度高達6.7%,后反彈至281.9歐元/股收盤,當日跌幅為5.6%。
      adidas 正加強措施以降低疫情對其業績的沖擊,例如專注于降低成本,促進電商業務,發行一系列債券以增強資金流動性,以及獲得了一筆截止到2025年的15億歐元財團貸款。這些措施使得公司能夠替代今春從德國政府和銀行獲得的30億歐元貸款援助。
      據 adidas 近日發布的第三季度財報顯示,截止到2020年9月30日,銷售額和利潤已經逼近去年同期水平,銷售額同比下滑7%至59.64億歐元,按不變匯率計同比下滑3%,其中電商銷售額同比增長51%,經營利潤達到7.94億歐元——好于分析師預期。持續經營凈利潤創歷史新高達5.78億歐元,基本每股收益為2.8歐元。
      按不變匯率計,第三季度 adidas 直銷業務銷售額同比增長13%,為集團貢獻了35%的銷售額,批發業務同樣快速增長,但仍未恢復到去年同期的水平。
      按品牌看,adidas 品牌銷售額同比下滑2%,Reebok 品牌銷售額同比下滑7%。
      10月下旬,德國經理人雜志(Manager Magazin)的報道稱 adidas 計劃出售旗下運動品牌 Reebok(銳步)。關于此,Kasper Rorsted 表示不予置評。
      Kasper Rorsted 指出,直至目前不曾后悔對 Reebok 品牌采取的戰略,這個長期陷入困境的品牌已經恢復盈利,并于近年來實現小幅增長。
      2005年,adidas 集團前首席執行官 Herbert Hainer 以38億美元的價格收購了當時的全球第三大運動品牌 Reebok。但此后的十多年里,Reebok 在困境中掙扎,甚至成為了燙手的“不良資產”。
      按地區市場看,第三季度,按不變匯率計,俄羅斯及其他獨聯體國家銷售額同比增長10.5%,歐洲市場銷售額同比增長3.6%。北美市場銷售額同比下滑1.2%,在財政激勵措施的推動下,該市場7月和8月積極增長。
      該季度亞太市場銷售額同比下滑7%,其中,大中華市場銷售額同比下滑5%。adidas 指出,盡管大中華市場直銷銷售額實現了30%以上的增長,但授權經銷銷售額不及去年同期。
      拉美市場依舊挑戰重重,銷售額同比下滑13.2%,新興市場銷售額同比下滑10.4%,主要受到疫情的沖擊。
      截止到9月30日,adidas 2020財年第財季度關鍵財務數據如下:
      銷售額同比下滑7%至59.64億歐元,按不變匯率計同比下滑3%

      經營利潤同比下滑11.6%至7.94億歐元
      凈利潤同比下滑10.8%至5.77億歐元

      按市場
      歐洲:銷售額同比增長3.3%至17.53億歐元,按不變匯率計算,同比增長3.6%

      北美:銷售額同比下降5.4%至13.89億歐元,按不變匯率計算,同比下降1.2%
      亞太:銷售額同比下降10.4%至18.72億歐元,按不變匯率計算,同比下降7%
      俄羅斯及其他獨聯體國家:銷售額同比下降6%至1.87億歐元,按不變匯率計算,同比增長10.5%
      拉丁美洲:銷售額同比下降26.9%至2.96億歐元,按不變匯率計算,同比下降13.2%
      新興市場:銷售額同比下降19.1%至3.14億歐元,按不變匯率計算,同比下降10.4%

      按品牌
      Adidas:銷售額同比下降6.7%至54.59億歐元,按不變匯率計算,同比下降2.5%

      Reebok:銷售額同比下降12.3%至4.03億歐元,按不變匯率計算,同比下降7.2%

      來源:官方財報、彭博社、《華麗志》

    標簽:阿迪達斯
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